农产品包装策划：让视觉与心理都吸引人的妙招

当我们走进超市，第一眼看到的就是商品的包装，农产品也不例外。好看又独特的包装，能让农产品在一堆同类产品里脱颖而出。想要打造好农产品的品牌形象，包装策划得把视觉包装和心理包装都做好，只有让消费者看着喜欢、心里认可，农产品的品牌之路才能走得长远。包装就像是农产品对外展示自己的一张名片，所以给农产品设计出独特的品牌标识特别重要，这也是很多人找策划公司来做包装策划的原因。说到农产品包装策划，色彩策划可是其中的关键，那该怎么做好色彩策划呢？咱们一起来聊聊。

在包装色彩设计里，有一种用色方法很有意思，它能和主色调相互配合，就像给色彩搭配加了个 “小助手”，这就是辅助色。它能让色彩层次更丰富，让包装看起来更有质感。不过用的时候得注意，可不能让辅助色抢了主色调的风头，不然整个包装就乱套了。

除了颜色本身，色彩面积大小也很关键。想想看，一大片鲜艳的颜色，是不是老远就能看到？所以设计包装时，得先考虑大面积使用什么颜色，这直接影响着包装在货架上的吸引力。要是两种颜色对比太强烈，看着刺眼，也别急着换颜色，调整一下它们的面积大小，说不定就能让搭配变得和谐起来。

包装给人的整体感觉是华丽还是朴素，主要就看总色调。总色调是由色相（也就是颜色的种类，像红色、蓝色）、明度（颜色的明暗程度）、纯度（颜色的鲜艳程度）这三个要素决定的。比如明亮轻快的色调、深沉稳重的色调，不同的总色调会传递出不一样的感觉。

包装上的颜色能不能让人一眼看清楚也很重要，这就是视认度。有的颜色天生就很醒目，还有的颜色搭配在一起，对比强烈，也容易被看到。在设计包装色彩时，就得多考虑这些因素，让消费者一下子就能注意到产品。

还有一种颜色叫强调色，它是包装上的 “主角” 之一。强调色一般要比周围的颜色更亮、更鲜艳，但面积不能太大，这样才能突出重点，吸引目光。另外，要是两种颜色对比太强烈，看着不舒服，还可以在中间加一些中性色，像黑色、白色、灰色，或者金色、银色，这样就能让色彩过渡更自然，看起来更和谐。渐变色在包装设计里也很常用，颜色慢慢变化，从深到浅，或者从一种颜色过渡到另一种，能让包装显得既协调又有丰富的视觉效果。